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婚礼纪「潮婚节」多名堂笼络年轻人的创意营销案例复盘

本文摘要:「如果明天就完婚,你会选择什么样的方式?」在婚礼纪潮婚节似乎可以找到谜底。2019年婚礼纪秋季潮婚节9月初在27座都会线上同步启动,线下杭州杭州站举行了为期两天的潮牌、潮拍、潮玩、潮购多维潮婚体验。 如同真爱的界说并非一种,潮婚也并不能被尺度界说。有几多对步入婚姻的新人,就有几多种不行被复制的潮婚,岂论是炫酷的、清新的、极简的还是华美的,只要喜欢都是潮。

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「如果明天就完婚,你会选择什么样的方式?」在婚礼纪潮婚节似乎可以找到谜底。2019年婚礼纪秋季潮婚节9月初在27座都会线上同步启动,线下杭州杭州站举行了为期两天的潮牌、潮拍、潮玩、潮购多维潮婚体验。

如同真爱的界说并非一种,潮婚也并不能被尺度界说。有几多对步入婚姻的新人,就有几多种不行被复制的潮婚,岂论是炫酷的、清新的、极简的还是华美的,只要喜欢都是潮。

为了更好地对话潮婚青年,占领用户心智,打透用户圈层,辐射圈外用户,婚礼纪潮婚节经心打造了一系列营销Campaign,选择年轻群体聚集的平台作为流传阵地,接纳其喜闻乐见的方式,围绕当下社会热点话题,引发潮婚声量,造起一波又一波“潮婚狂欢”。01悬念期话题营销,文火慢炖,引发UGC讨论如果明天就完婚,你会选择什么样的方式?你是否厌倦了传统的婚礼样式?你心中的潮婚又是什么样的?潮婚青年们的婚礼,已不再是传统意义上的形式和流程。他们更希望可以享受其中,能和最珍爱的人分享喜悦与幸福。借由#潮婚青年是什么亚子#微博话题,接纳手绘与潮婚场景创意联合的方式,走心文案通报潮婚态度。

一举戳中当下潮婚青年们的心田,引发大量网友的共识与讨论,持讨论续发酵的话题“文火慢炖”,为后续项目推进助力。婚礼纪平台上的部门知名品牌商家努力跟进,从真实的客户故事中选取素材,并进一步Get新人们的真实声音,让#潮婚青年说#、#潮婚青年是什么亚子#越发真实、立体。国潮、异域、古典、反串、混搭、前卫。你敢说哪一个不是潮婚青年的Title?跨界营销,打破用户圈层除了品牌商家团结,婚礼纪此次跨界团结@Insta360全景相机,发出“潮婚青年,随心旅拍”的口号,无缝衔接。

打破用户圈层,大大收割了一波关注度与好感度。1.1 内容营销,趣味知识内容沉淀忠实用户,延永生命周期张爱玲、林徽因、宋美龄……谁才是史上第一潮婚时尚博主?古往今来,完婚永远都是平凡人间的盛大喜事,传统婚俗讲求三书六礼、凤冠霞帔,盖头一掀,即是柴米油盐几十年;近现代的头纱盖上旗袍,新旧思潮摇曳在民国唯一份的浪漫里。而到了今天,当90后、95后一代人成为完婚主力军时,黑婚纱、蜜月、纹身婚礼等等种种脑洞炸裂的“新奇潮婚”已经逐渐被越来越多人接受并实验,随随便便一个脑洞大开的婚礼,就足以成为爆款热搜。

以微信作为深度内容流传阵地,通过盘货古往今来的潮婚民俗、知识、名人轶事,融入三大潮婚cp——白娘子&许仙、紫霞仙子&至尊宝、紫薇&尔康,增强知识内容的趣味性与可读性,为婚礼纪吸引来深度用户,强化用户忠诚度治理,延长用户生命周期。02揭秘期2.1 潮婚节12潮店高调亮相,趣味实用攻略强势吸睛潮婚节作为婚礼纪“潮牌计划”打造的超级IP,固然离不开完婚工业中的众多潮牌商家。

此次从到场潮婚节的众多商家中甄选唯一旅拍、DR求婚钻戒、杭州锐摄影、厦门后古婚纱摄影等共12潮店,强强团结。以12潮店12种甜的小清新方式触达用户,打造潮婚节超级口碑,实现强曝光。在小红书等时尚发烧友聚集的平台上,揭秘2020年婚礼3大盛行趋势,涵盖色彩、园地、婚礼气势派头三大维度,恰当的内容选择恰当的平台通报给恰当的用户,并软植入潮婚节信息。杭州作为网红降生地之一,线下杭州潮婚节的内容吸引了大量时尚达人强势围观,导流到运动现场,为发作期蓄力。

此外,多样化的趣味物料,如趣玩指南长图等,完成了实用与趣味的双重使命,便于全渠道流传与引流。03发作期3.1 事件营销:垃圾分类VS 12星座潮婚图鉴「什么是真爱?」当巨蟹放弃备胎、天秤放下颜值、狮子放下体面、水瓶正经说爱你、童贞不再追求完美爱人……关于12星座的话题似乎永远都不嫌多,婚礼纪破天荒地将12星座真爱问答搬上垃圾桶,在线下潮婚节引来网友围观刷屏的同时,实际上是以此为前言,与90后95后潮婚青年们举行的一次灵魂相交,成为了潮婚节与目的用户之间的对话点。在潮婚节发作期中,为了更大面积地笼罩用户,选用#12星座潮婚图鉴#话题,以手绘方式勾勒12星座的潮婚构想。

对号入座,引发年轻用户的无限憧憬。线下潮婚节当天的事件营销,是整个项目的高光时刻。你是什么垃圾?当十二星座遇上垃圾桶,是一种怎样的画风?“垃圾分类”成为2019年全民关注度最高的话题之一,借助垃圾分类这一社会话题,“星座垃圾桶”成为了潮婚节的新晋网红,“软萌外表”不仅动员了杭州线下潮婚青年垃圾分类,更在全网掀起强势刷屏。

当天不少加入的杭州媒体、网红、和抖音达人,也纷纷为“星座垃圾桶”打call。事件营销通常会因为已在社会上沉积了一定的讨论量,而取得事半功倍的效果。这些创意垃圾桶既是一道新的风物线,也是一种很好的“垃圾分类”公益宣传。既体现了婚礼纪品牌的社会责任与感召力,又借此将潮婚节推向热潮。

3.2 各界KOL营销、大V助推众多杭州当地双微大号、抖音网红、小红书KOL到场,直播达人与用户在线互动,社交媒体大量曝光。通过一系列的互动体验圈粉,与用户增强情感联络。线下潮婚节成为年轻人网红打卡之地,同时还可引流到场线上运动。

婚礼纪作为完婚行业独角兽,通过举行潮婚节,向90后、95后适婚人群宣扬新颖、时尚、快乐的备婚理念,提倡“一起玩”的品牌态度。回首潮婚节此次营销,整个项目以小投入撬动大流传,全渠道流传与线上线下阵地买通,在注重流传的同时把控内容的品质,多渠道助力与流传口碑积累,使年轻消费者在价值认同的基础上与品牌建设更深刻的联系。并从社会责任的高度举行深挖与拓宽,市场声量影响力引起社会效应,媒体报道、社会话题等层面实现圈层突破,引发社会讨论。

微博话题阅读量达1.5亿,全网讨论量70000次,#12星座潮婚图鉴#登顶微博星座话题榜TOP1。潮婚节成为完婚领域最强盛会及超级IP,大大提升婚礼纪品牌好感度。在完婚率屡创新低的当下,我们经常简朴解读为年轻人恐惧、逃仳离姻,其实这些年轻的潮婚一代越发注重的是生活与婚姻的品质。

潮婚节放大了年轻群体的个性化需求,为其提供越发便捷、完善与优质的购物体验,让潮婚一代能够真正从品牌中体悟到幸福的真谛。【文章泉源】 婚礼纪【 声 明 】纯粹小我私家喜爱案例分享,如有侵权等问题,可联系本人举行删除。


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